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    近期一位小紅書分享一個(gè)特殊的度假旅游回憶：“我一直在日本旅游的時(shí)候，看到地鐵上的韓國(guó)女生正在用小紅書做日本旅行攻略”。起碼在東亞三國(guó)，小紅書是有自己的一席之地的，可是外部角度而言，小紅書確實(shí)有很多很值得提升的室內(nèi)空間設(shè)計(jì)，起碼在地道的翻譯和必要的推廣上要付出精力。

    可以看出，小紅書已經(jīng)將商業(yè)化的重?fù)?dān)放在了電商和廣告服務(wù)身上?？涩F(xiàn)在對(duì)小紅書而言，盡管買手電商中的買手可以是包括主理人、商家創(chuàng)作者在內(nèi)的隨便本人，但事實(shí)證明諸多商家并沒(méi)有強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作和營(yíng)銷能力，無(wú)法講出顧客喜歡的故事。見(jiàn)到，目前除了董潔、章小蕙之外，小紅書一直沒(méi)有邁進(jìn)大量頭部買手。

    位居榜首的是蜜雪冰城，這個(gè)品牌因其獨(dú)特品牌形象和獨(dú)特的產(chǎn)品風(fēng)采，在各大自媒體上積攢了巨大的粉絲群體。不論是在抖音、B站或是小紅書等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，蜜雪冰城都是以其精美的內(nèi)容生產(chǎn)和互動(dòng)營(yíng)銷對(duì)策，吸引了大批年輕群體的關(guān)注和喜愛(ài)。

    小紅書運(yùn)營(yíng)

    春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)所產(chǎn)生的和流量效應(yīng)，早已被互聯(lián)網(wǎng)大廠們確認(rèn)。小紅書不是不懂這樣的道理，但精打細(xì)算的小紅書依然選擇「一擲千金」冠名贊助春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，是不愿意放過(guò)任何一個(gè)很有可能，為，更為商業(yè)服務(wù)轉(zhuǎn)現(xiàn)。

    A：那也是推薦系統(tǒng)的一個(gè)核心難點(diǎn)——新知識(shí)的冷啟。小紅書的發(fā)覺(jué)，扶持新發(fā)布、低曝光的筆記可以增強(qiáng)作者的發(fā)布意愿。在示范園區(qū)曝光中，大約一半的流量轉(zhuǎn)化是一般用戶公開(kāi)發(fā)布具體內(nèi)容。

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