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    依據(jù)蓬勃生長(zhǎng)生長(zhǎng)發(fā)育的內(nèi)容生態(tài)與大量真真正正用戶，過(guò)去一年，小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)IP與用戶、一線明星、時(shí)尚達(dá)人、著名品牌緊密聯(lián)動(dòng)，投身于綜合服務(wù)平臺(tái)土壤層，打開(kāi)生活的太多太多想象。此次看片會(huì)依據(jù)不同種類(lèi)的、不同種類(lèi)的影片“上映”，向現(xiàn)場(chǎng)嘉賓深層次傳輸IP背后的核心價(jià)值關(guān)鍵、創(chuàng)新玩法、科學(xué)方法論及營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

    筆者在2022年和23年去云南大理、長(zhǎng)沙、貴州全國(guó)各地調(diào)研采訪多位本地商家，發(fā)現(xiàn)小紅書(shū)的爆文為本地生活小商家?guī)?lái)了不少的流量，有一些甚至可以達(dá)到客戶流量的90%。但對(duì)于大多數(shù)商家而言，爆文只是網(wǎng)紅奶茶店時(shí)尚達(dá)人無(wú)意的帖子創(chuàng)造出來(lái)的效用，商家們并不了解如何運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)，雖然因?yàn)樾〖t書(shū) 功能產(chǎn)生的不斷效用，商家在一條爆款筆記后便可「一本萬(wàn)利」。

    比照方法、高效化仍然需要驗(yàn)證的線上渠道，小紅書(shū)廣告業(yè)務(wù)的“吸錢(qián)能力”仿佛比較厲害。據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，2023年小紅書(shū)加快商業(yè)化速率的觀點(diǎn)，是開(kāi)辟十年后終于盈利，并實(shí)現(xiàn)營(yíng)收37億美元、提升85%，凈利潤(rùn)保證5億美元，在這其中廣告業(yè)務(wù)恰恰是重要營(yíng)收來(lái)歷。雖然新聞報(bào)導(dǎo)并未提及廣告業(yè)務(wù)在小紅書(shū)37億美元總營(yíng)收中占據(jù)的具體比重，但可以作為參考的是，《2021年小紅書(shū)知名品牌調(diào)研匯報(bào)》中顯示，廣告業(yè)務(wù)即在營(yíng)收中占比高達(dá)80%。

    小紅書(shū)筆記推廣

    可是，小紅書(shū)廣告工作流程“新手有效期限”的時(shí)間窗口不言而喻也是有限的。在新鮮感過(guò)后，如何通過(guò)科學(xué)投入產(chǎn)出率（ROI）去吸引廣告主，乃是目前迫切需要的挑戰(zhàn)。尤其是在一眾電商平臺(tái)更是在進(jìn)攻小紅書(shū)的專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng)的情況之下。例如抖音短視頻方面給出了廣告推廣種草科學(xué)方法論，并公布 “種草通” 產(chǎn)品。

    官方小紅書(shū)賬號(hào)的“不像樣”，給了凱迪拉克汽車(chē)官方微博帳號(hào)抖機(jī)靈的好機(jī)會(huì)，一點(diǎn)也不避諱地回應(yīng)說(shuō)，“想不到這次潑天平臺(tái)流量輪到我了！”

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