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比照方法、高效化仍然需要驗證的線上渠道,小紅書廣告業(yè)務(wù)的“吸錢能力”仿佛比較厲害。據(jù)《金融時報》報道,2023年小紅書加快商業(yè)化速率的觀點,是開辟十年后終于盈利,并實現(xiàn)營收37億美元、提升85%,凈利潤保證5億美元,在這其中廣告業(yè)務(wù)恰恰是重要營收來歷。雖然新聞報導(dǎo)并未提及廣告業(yè)務(wù)在小紅書37億美元總營收中占據(jù)的具體比重,但可以作為參考的是,《2021年小紅書知名品牌調(diào)研匯報》中顯示,廣告業(yè)務(wù)即在營收中占比高達80%。
一方面是小紅書上市場占有率很高的城里人「聰慧」、理性的消費觀念;另一方面,小紅書的探索依據(jù)春節(jié)聯(lián)歡晚會營銷等打入下沉市場但是效果也很難說明顯。

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