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    但2021年逐漸，見到機(jī)會很多新勢力品牌與此同時涌入抖音視頻、小紅書的，總流量洼地被快速擠成了紅海。當(dāng)年第一季度，許多品牌主都在向我埋怨，ROI掉得肉痛。這些都不是問題的核心。

    但在這個錢幣的另一面，則是在具體內(nèi)容和提升之間的考量下，小紅書的商業(yè)化全過程從始至終彌漫著可塑性。甚至為了避免商業(yè)氣息破壞性社區(qū)氛圍，小紅書方面還曾發(fā)布《社區(qū)商業(yè)公約》，積極主動遏制商業(yè)化在社區(qū)內(nèi)的“逆勢而上?？稍谌缃襁@個每個人勒緊褲腰帶的情況之下，小紅書不言而喻也必須先解決錢包難題。

    問題一：欠缺頭部帶貨主播。從商業(yè)的角度來說，一般營銷部會把客戶分為KA客戶和大中小型客戶，實(shí)際上KA客戶充分發(fā)揮速度是好幾個大中小型客戶不具備的。這一點(diǎn)，此前筆者在服務(wù)平臺施工中進(jìn)行嘗試，一個頭部博主帶貨預(yù)期效果＞好多個百萬級上千萬粉絲總數(shù)數(shù)量同樣的帶貨量。這正是頭部效應(yīng)，全是淘寶直播間那時候?yàn)楹坞x不開李佳琦、薇婭的重要原因。而小紅書的中心化的發(fā)放體系也使得服務(wù)平臺沒有真正的頭部博主，目前董潔、章小蕙是明星帶貨，無法真正給小紅書的造成更長久的「飛輪效應(yīng)」。3月底，淘寶內(nèi)容電商盛典上還傳出消息，章小蕙將于近期入淘開播。此次進(jìn)駐淘寶直播間，也將與認(rèn)識一下、東方甄選一樣，進(jìn)行雙平臺帶貨直播房間。

    小紅書運(yùn)營

    小紅書是中國最大的社交電商之一，以用戶形成內(nèi)容與粉絲經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)。廣告主能通過小紅書的粉絲經(jīng)濟(jì)方式，與用戶創(chuàng)建密切的品牌關(guān)系。根據(jù)明星達(dá)人推薦和用戶點(diǎn)評，廣告主能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品的迅速曝光和市場銷售。

    但是泉州真正從豆瓣網(wǎng)青年人的心頭好邁向小紅書的旅游打卡簽到勝地，還是2021年以后。這一年，泉州入選《世界遺產(chǎn)名錄》；此外，藝術(shù)熱已經(jīng)年輕人中盛行。

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