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    2024年，搜索電商一定是個(gè)新趨勢(shì)，不只是小紅書(shū)的，很多電商平臺(tái)、社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)全是會(huì)更加注重搜索工作流程。因?yàn)楫?dāng)前信息負(fù)荷較為嚴(yán)重，搜索作為一種更高效、精準(zhǔn)的信息匹配方式，變成了顧客更加下意識(shí)也更加信賴(lài)的信息得到方式。

    小紅書(shū)推廣案例

    大部分系統(tǒng)會(huì)挑選消費(fèi)性指標(biāo)值，如點(diǎn)擊率和平均停留時(shí)長(zhǎng)，作為回報(bào)函數(shù)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)比別的平臺(tái)，小紅書(shū)的具有更好的 UGC 綠色生態(tài)，小區(qū)屬性比較強(qiáng)。因此，在啟動(dòng)時(shí)期，系統(tǒng)軟件更加重視高質(zhì)量評(píng)論的數(shù)量、發(fā)掘高潛手記，由于高質(zhì)量的評(píng)論數(shù)量體現(xiàn)了總體目標(biāo)人群關(guān)于新具體內(nèi)容之間的互動(dòng)狀況，也就是新知識(shí)有沒(méi)有被精確分發(fā)到了符合其特性的人群中。

    問(wèn)題一：欠缺頭部帶貨主播。從商業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，一般營(yíng)銷(xiāo)部會(huì)把客戶(hù)分為KA客戶(hù)和大中小型客戶(hù)，實(shí)際上KA客戶(hù)充分發(fā)揮速度是好幾個(gè)大中小型客戶(hù)不具備的。這一點(diǎn)，此前筆者在服務(wù)平臺(tái)施工中進(jìn)行嘗試，一個(gè)頭部博主帶貨預(yù)期效果＞好多個(gè)百萬(wàn)級(jí)上千萬(wàn)粉絲總數(shù)數(shù)量同樣的帶貨量。這正是頭部效應(yīng)，全是淘寶直播間那時(shí)候?yàn)楹坞x不開(kāi)李佳琦、薇婭的重要原因。而小紅書(shū)的中心化的發(fā)放體系也使得服務(wù)平臺(tái)沒(méi)有真正的頭部博主，目前董潔、章小蕙是明星帶貨，無(wú)法真正給小紅書(shū)的造成更長(zhǎng)久的「飛輪效應(yīng)」。3月底，淘寶內(nèi)容電商盛典上還傳出消息，章小蕙將于近期入淘開(kāi)播。此次進(jìn)駐淘寶直播間，也將與認(rèn)識(shí)一下、東方甄選一樣，進(jìn)行雙平臺(tái)帶貨直播房間。

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