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    問題一：欠缺頭部帶貨主播。從商業(yè)的角度來說，一般營銷部會(huì)把客戶分為KA客戶和大中小型客戶，實(shí)際上KA客戶充分發(fā)揮速度是好幾個(gè)大中小型客戶不具備的。這一點(diǎn)，此前筆者在服務(wù)平臺(tái)施工中進(jìn)行嘗試，一個(gè)頭部博主帶貨預(yù)期效果＞好多個(gè)百萬級(jí)上千萬粉絲總數(shù)數(shù)量同樣的帶貨量。這正是頭部效應(yīng)，全是淘寶直播間那時(shí)候?yàn)楹坞x不開李佳琦、薇婭的重要原因。而小紅書的中心化的發(fā)放體系也使得服務(wù)平臺(tái)沒有真正的頭部博主，目前董潔、章小蕙是明星帶貨，無法真正給小紅書的造成更長(zhǎng)久的「飛輪效應(yīng)」。3月底，淘寶內(nèi)容電商盛典上還傳出消息，章小蕙將于近期入淘開播。此次進(jìn)駐淘寶直播間，也將與認(rèn)識(shí)一下、東方甄選一樣，進(jìn)行雙平臺(tái)帶貨直播房間。

    新媒體時(shí)代環(huán)境下，抖音視頻、快手、小紅書等短視頻平臺(tái)逐漸成為輿情傳播媒介，重塑了互聯(lián)網(wǎng)輿情的傳播方式，向國企網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對(duì)給出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

    「現(xiàn)如今，抖音早就沒有把快手小視頻作為我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，小紅書才算是最關(guān)心的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。」一位抖音內(nèi)部人員告訴筆者，現(xiàn)如今抖音內(nèi)部構(gòu)造時(shí)時(shí)刻刻都在關(guān)注小紅書姿勢(shì)，因?yàn)檫^去一年小紅書提高信息在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司里算得上是很亮眼。他注意到，小紅書現(xiàn)在在商業(yè)化的招聘比較「兇悍」。

    小紅書推廣服務(wù)

    未來，小紅書還將通過對(duì)每個(gè)營銷IP的不斷升級(jí)與創(chuàng)新，不斷尚新對(duì)美奢服品牌的創(chuàng)變方法，與品牌一起多方面目標(biāo)群體的生活場(chǎng)景，推動(dòng)品牌撬起發(fā)展趨向，拓展場(chǎng)景、人群，為美奢服行業(yè)構(gòu)建很多營銷方法。2024營銷IP升級(jí)版啟航，小紅書期望品牌一起用創(chuàng)意設(shè)計(jì)促進(jìn)交易，上演更多出「大劇」， 一同開啟營銷新的篇章。

    昨天早上，凱迪拉克在小紅書的官號(hào)上，發(fā)布了一條關(guān)于將于月發(fā)布全新升級(jí)純電動(dòng)車大中小型SUV傲歌的推廣內(nèi)容，只不過是凱迪拉克操作控制這一條加溫信息內(nèi)容十分蒙蔽。

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