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    近期一位小紅書(shū)分享一個(gè)特殊的度假旅游回憶：“我一直在日本旅游的時(shí)候，看到地鐵上的韓國(guó)女生正在用小紅書(shū)做日本旅行攻略”。起碼在東亞三國(guó)，小紅書(shū)是有自己的一席之地的，可是外部角度而言，小紅書(shū)確實(shí)有很多很值得提升的室內(nèi)空間設(shè)計(jì)，起碼在地道的翻譯和必要的推廣上要付出精力。

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    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣層面，柳絲木初次官方宣布品牌代言王源，最終成功打通網(wǎng)上+線下宣傳矩陣，構(gòu)成了多方位、多維度的宣傳攻勢(shì)。網(wǎng)上，柳絲木靈活運(yùn)用抖音視頻、新浪微博、小紅書(shū)的、快手、網(wǎng)易音樂(lè)等眾多社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，根據(jù)精準(zhǔn)推送信息流廣告宣傳，精準(zhǔn)觸達(dá)了大量的目標(biāo)用戶，合理擴(kuò)張知名品牌市場(chǎng)份額。線下，柳絲木挑選梯媒、地鐵站、飛機(jī)場(chǎng)、高鐵動(dòng)車、商業(yè)圈大屏幕、公共汽車等高線客流量地區(qū)推廣硬性廣告，幫助品牌信息深得人心，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌影響力和消費(fèi)者粘性。

    小紅書(shū)矩陣

    支持對(duì)抖音視頻、快手、小紅書(shū)的、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、微博等平臺(tái)的增粉數(shù)、播放數(shù)、點(diǎn)贊量、評(píng)論數(shù)、共享數(shù)、賬號(hào)GMV等維度設(shè)置每日任務(wù)目標(biāo)（不同平臺(tái)可設(shè)置的維度會(huì)有所不同）。可設(shè)置單賬號(hào)目標(biāo)，也可以對(duì)于單位、總精英團(tuán)隊(duì)設(shè)置總賬號(hào)目標(biāo)。

    問(wèn)題一：缺乏頭部帶貨網(wǎng)絡(luò)主播。從商業(yè)的角度來(lái)講，一般銷售部會(huì)將客戶分成KA客戶和中小型客戶，事實(shí)上KA客戶發(fā)揮效率是多個(gè)中小型客戶所不具備的。這一點(diǎn)，先前筆者在平臺(tái)工程中進(jìn)行嘗試，一個(gè)頭部博主帶貨實(shí)際效果＞好幾個(gè)百萬(wàn)級(jí)上千萬(wàn)粉絲數(shù)量總數(shù)相同的帶貨量。這便是頭部效用，都是淘寶直播間當(dāng)時(shí)為什么離不了李佳琦、薇婭的主要原因。而小紅書(shū)的中心化的派發(fā)體制也使平臺(tái)沒(méi)有真正的頭部博主，現(xiàn)階段董潔、章小蕙是明星帶貨，無(wú)法真正給小紅書(shū)的產(chǎn)生更長(zhǎng)久的「飛輪效應(yīng)」。3月底，淘寶內(nèi)容電子商務(wù)盛典上還傳出消息，章小蕙將于近期入淘播出。本次入駐淘寶直播間，也將與認(rèn)識(shí)一下、東方甄選一樣，開(kāi)展雙平臺(tái)帶貨直播間。

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