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    過去十年，不計其數(shù)時尚博主在小紅書上線的「精致生活」，為小紅書的行業(yè)之路帶來了很大的便利。但另一方面，伴隨著宏觀環(huán)境的改變，該如何“下移”，變成了磨練。

    問題一：欠缺頭部帶貨主播。從商業(yè)的角度來說，一般營銷部會把客戶分為KA客戶和大中小型客戶，實際上KA客戶充分發(fā)揮速度是好幾個大中小型客戶不具備的。這一點，此前筆者在服務(wù)平臺施工中進行嘗試，一個頭部博主帶貨預(yù)期效果＞好多個百萬級上千萬粉絲總數(shù)數(shù)量同樣的帶貨量。這正是頭部效應(yīng)，全是淘寶直播間那時候為何離不開李佳琦、薇婭的重要原因。而小紅書的中心化的發(fā)放體系也使得服務(wù)平臺沒有真正的頭部博主，目前董潔、章小蕙是明星帶貨，無法真正給小紅書的造成更長久的「飛輪效應(yīng)」。3月底，淘寶內(nèi)容電商盛典上還傳出消息，章小蕙將于近期入淘開播。此次進駐淘寶直播間，也將與認識一下、東方甄選一樣，進行雙平臺帶貨直播房間。

    據(jù)多家媒體報道，現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)平臺上已構(gòu)成了“AI復(fù)活死者”的相關(guān)全產(chǎn)業(yè)鏈，除開淘寶等電子商務(wù)平臺，抖音視頻、小紅書的、B平臺等社交網(wǎng)絡(luò)平臺也出現(xiàn)出售AI“復(fù)活師”培訓(xùn)內(nèi)容相關(guān)的文章。因行業(yè)規(guī)范還有空缺，運營商家水準參差不齊，商家的夸大其詞虛假廣告、虛假詐騙等侵害消費者權(quán)利難題也可能牽涉至平臺方。

    小紅書營銷策略

    高質(zhì)量用戶與真實幸福社區(qū)氛圍是小紅書最引以為傲。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，小紅書的各種知識分享用戶超8000w，且筆記內(nèi)容視頻質(zhì)量做到90%，你也不是不少品牌十分重視小紅書綜合服務(wù)平臺的重要原因之一：小紅書其價值遠不僅僅是推銷產(chǎn)品這么簡單，更最重要的使用價值還在于，可以在這里進行用戶洞察和調(diào)研。這是一個很難被快手等區(qū)塊鏈技術(shù)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺所復(fù)制的特點，小紅書中的大家都在聊它的真實體驗。

    依據(jù)蓬勃生長生長發(fā)育的內(nèi)容生態(tài)與大量真真正正用戶，過去一年，小紅書營銷IP與用戶、一線明星、時尚達人、著名品牌緊密聯(lián)動，投身于綜合服務(wù)平臺土壤層，打開生活的太多太多想象。此次看片會依據(jù)不同種類的、不同種類的影片“上映”，向現(xiàn)場嘉賓深層次傳輸IP背后的核心價值關(guān)鍵、創(chuàng)新玩法、科學方法論及營銷價值。

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