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    伴隨著社交網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)的高速發(fā)展，臉部彩妝行業(yè)在抖音、小紅書等軟件上展現(xiàn)出蓬勃的態(tài)勢(shì)。2023年，這一行業(yè)經(jīng)歷了很多轉(zhuǎn)變與挑戰(zhàn)，卻也迎來了新的機(jī)遇和提升。依據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，2023年抖音直播帶貨臉部彩妝銷售市場(chǎng)規(guī)模超200億人民幣，同比增加銷售市場(chǎng)需求的促進(jìn)了品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益猛烈，但在這激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，「花西子，品牌仍然位居第一，而柏瑞美、朱莉歐、卡姿蘭等品牌一樣展示出引人注目的主要表現(xiàn);值得注意的是，新勢(shì)力品牌「VC美妝護(hù)膚」、「AKF，等已經(jīng)初露鋒芒，成功躋身行業(yè)前端。

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    小紅書運(yùn)營(yíng)方案

    網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物渠道方面，小紅書的在3月29日公布《相關(guān)射頻美容機(jī)械設(shè)備類產(chǎn)品的改變通告》，京東天貓等途徑一樣向品牌商傳出“4月1日之后無證不能上架銷售”工作方案。查看發(fā)現(xiàn)，目前各大品牌旗靚店都對(duì)自家射頻美容儀美容養(yǎng)生相關(guān)產(chǎn)品實(shí)行了獨(dú)立退出。以天貓平臺(tái)的覓光旗靚店為例，已經(jīng)看不到射頻美容儀，已經(jīng)市場(chǎng)銷售主打產(chǎn)品為超生洗臉儀、激光脫毛器等產(chǎn)品。

    而另一個(gè)直接原因是頂著小紅書方法的Lemon8在國(guó)際范圍內(nèi)好多個(gè)市場(chǎng)都取得了好成績(jī)，盡管充斥著探討、但也算完成了市場(chǎng)驗(yàn)證并且進(jìn)行了一些市場(chǎng)教育，在這種情況下小紅書理應(yīng)無法放棄這些方面從自己身上掉下去贅肉。

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