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    問題一：缺乏頭部帶貨網(wǎng)絡(luò)主播。從商業(yè)的角度來講，一般銷售部會(huì)將客戶分成KA客戶和中小型客戶，事實(shí)上KA客戶發(fā)揮效率是多個(gè)中小型客戶所不具備的。這一點(diǎn)，先前筆者在平臺(tái)工程中進(jìn)行嘗試，一個(gè)頭部博主帶貨實(shí)際效果＞好幾個(gè)百萬級(jí)上千萬粉絲數(shù)量總數(shù)相同的帶貨量。這便是頭部效用，都是淘寶直播間當(dāng)時(shí)為什么離不了李佳琦、薇婭的主要原因。而小紅書的中心化的派發(fā)體制也使平臺(tái)沒有真正的頭部博主，現(xiàn)階段董潔、章小蕙是明星帶貨，無法真正給小紅書的產(chǎn)生更長久的「飛輪效應(yīng)」。3月底，淘寶內(nèi)容電子商務(wù)盛典上還傳出消息，章小蕙將于近期入淘播出。本次入駐淘寶直播間，也將與認(rèn)識(shí)一下、東方甄選一樣，開展雙平臺(tái)帶貨直播間。

    2023年上半年度，小紅書合理布局本地生活工作流程，曾被寄予厚望。但經(jīng)過一年的發(fā)展趨向，小紅書并沒有如預(yù)估那樣取得成功。其關(guān)鍵問題主要表現(xiàn)在進(jìn)入時(shí)間慢，新品的基本建設(shè)較缺乏；商家主要內(nèi)容生產(chǎn)量低，投入產(chǎn)出效率低下導(dǎo)致缺乏自信。

    支持對(duì)抖音視頻、快手、小紅書的、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、微博等平臺(tái)的增粉數(shù)、播放數(shù)、點(diǎn)贊量、評(píng)論數(shù)、共享數(shù)、賬號(hào)GMV等維度設(shè)置每日任務(wù)目標(biāo)（不同平臺(tái)可設(shè)置的維度會(huì)有所不同）。可設(shè)置單賬號(hào)目標(biāo)，也可以對(duì)于單位、總精英團(tuán)隊(duì)設(shè)置總賬號(hào)目標(biāo)。

    小紅書裂變

    在小紅書“一天三頓麥當(dāng)勞”、“吃一周窯雞”等一眾稍顯離譜的瘦身食譜里，水煮菜減肥法看上去非常靠譜。即便是健身女神 Justin 也給予了充分肯定，“水焯確實(shí)要比多種形式生產(chǎn)出來的食物卡路里低，終歸生產(chǎn)制造加工流程少”。

    但在這個(gè)錢幣的另一面，則是在具體內(nèi)容和提升之間的考量下，小紅書的商業(yè)化全過程從始至終彌漫著可塑性。甚至為了避免商業(yè)氣息破壞性社區(qū)氛圍，小紅書方面還曾發(fā)布《社區(qū)商業(yè)公約》，積極主動(dòng)遏制商業(yè)化在社區(qū)內(nèi)的“逆勢(shì)而上?？稍谌缃襁@個(gè)每個(gè)人勒緊褲腰帶的情況之下，小紅書不言而喻也必須先解決錢包難題。

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