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    新媒體時(shí)代環(huán)境下，抖音視頻、快手、小紅書(shū)等短視頻平臺(tái)逐漸成為輿情傳播媒介，重塑了互聯(lián)網(wǎng)輿情的傳播方式，向國(guó)企網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對(duì)給出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

    「現(xiàn)如今，抖音早就沒(méi)有把快手小視頻作為我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，小紅書(shū)才算是最關(guān)心的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！挂晃欢兑魞?nèi)部人員告訴筆者，現(xiàn)如今抖音內(nèi)部構(gòu)造時(shí)時(shí)刻刻都在關(guān)注小紅書(shū)姿勢(shì)，因?yàn)檫^(guò)去一年小紅書(shū)提高信息在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司里算得上是很亮眼。他注意到，小紅書(shū)現(xiàn)在在商業(yè)化的招聘比較「兇悍」。

    問(wèn)題一：缺乏頭部帶貨網(wǎng)絡(luò)主播。從商業(yè)的角度來(lái)講，一般銷(xiāo)售部會(huì)將客戶分成KA客戶和中小型客戶，事實(shí)上KA客戶發(fā)揮效率是多個(gè)中小型客戶所不具備的。這一點(diǎn)，先前筆者在平臺(tái)工程中進(jìn)行嘗試，一個(gè)頭部博主帶貨實(shí)際效果＞好幾個(gè)百萬(wàn)級(jí)上千萬(wàn)粉絲數(shù)量總數(shù)相同的帶貨量。這便是頭部效用，都是淘寶直播間當(dāng)時(shí)為什么離不了李佳琦、薇婭的主要原因。而小紅書(shū)的中心化的派發(fā)體制也使平臺(tái)沒(méi)有真正的頭部博主，現(xiàn)階段董潔、章小蕙是明星帶貨，無(wú)法真正給小紅書(shū)的產(chǎn)生更長(zhǎng)久的「飛輪效應(yīng)」。3月底，淘寶內(nèi)容電子商務(wù)盛典上還傳出消息，章小蕙將于近期入淘播出。本次入駐淘寶直播間，也將與認(rèn)識(shí)一下、東方甄選一樣，開(kāi)展雙平臺(tái)帶貨直播間。

    小紅書(shū)多賬號(hào)

    “重磅首播”模塊解鎖小紅書(shū)的站內(nèi)的好幾個(gè)非常營(yíng)銷(xiāo)推廣IP。包含全新升級(jí)重磅提升的「寶箱新產(chǎn)品」、奧運(yùn)年運(yùn)動(dòng)大事件「大伙兒運(yùn)動(dòng)周」、商業(yè)化的+小區(qū)+文旅產(chǎn)業(yè)政府部門(mén)初次三方聯(lián)動(dòng)的「慢人節(jié)」，根據(jù)情景拓新，打造出大事件，協(xié)同多方共造關(guān)注度。

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