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    在凱迪拉克的這些海報(bào)上，我們能夠看到“對(duì)不起雷神11”、“大伙兒幫我把50萬(wàn)以?xún)?nèi)也很好SUV造出了”、“對(duì)不起**”、“不僅不像法拉利也不像特斯拉電動(dòng)車(chē)”等句子，并表示“對(duì)不起，進(jìn)行了120年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣忽然給我整不會(huì)啦”，這種道歉式創(chuàng)意文案，再加上椰樹(shù)椰汁款式的大字號(hào)排版設(shè)計(jì)圖片，很有視覺(jué)沖擊力。凱迪拉克在小紅書(shū)發(fā)布這類(lèi)宣傳海報(bào)，目的是為了4月即將第一次亮相一個(gè)全新的純電動(dòng)車(chē)SUV產(chǎn)品傲歌進(jìn)行預(yù)熱。在微博平臺(tái)，凱迪拉克官號(hào)說(shuō)明“意想不到此次潑天用戶(hù)流量到我了”，“我們都是皮了一下”，順便還吐槽了一下邊上“地瓜”組，并著重強(qiáng)調(diào)一個(gè)重點(diǎn)：傲歌四月見(jiàn)。

    可是，小紅書(shū)廣告工作流程“新手有效期限”的時(shí)間窗口不言而喻也是有限的。在新鮮感過(guò)后，如何通過(guò)科學(xué)投入產(chǎn)出率（ROI）去吸引廣告主，乃是目前迫切需要的挑戰(zhàn)。尤其是在一眾電商平臺(tái)更是在進(jìn)攻小紅書(shū)的專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng)的情況之下。例如抖音短視頻方面給出了廣告推廣種草科學(xué)方法論，并公布 “種草通” 產(chǎn)品。

    以鄭州商場(chǎng)為試點(diǎn)，紅星美凱龍邀請(qǐng)數(shù)以百計(jì)的設(shè)計(jì)師此外入駐小紅書(shū)和紅星美凱龍?jiān)O(shè)計(jì)方案中心，并利用小紅書(shū)“社交網(wǎng)絡(luò)植樹(shù)”營(yíng)銷(xiāo)推廣屬性，將設(shè)計(jì)師的家裝方案在小紅書(shū)進(jìn)行集體拉流，吸引意向消費(fèi)者之后再去引流至紅星美凱龍?jiān)O(shè)計(jì)中心進(jìn)行線下交流與溝通。

    小紅書(shū)推廣服務(wù)

    小紅書(shū)推廣怎樣做？要明確推廣目標(biāo)。是增加品牌曝光度，或者提升銷(xiāo)售總額，或者提升粉絲數(shù)量，提高影響力？?jī)H有確認(rèn)了推廣目標(biāo)，才能夠有針對(duì)性地制定推廣策略。

    比照方法、高效化仍然需要驗(yàn)證的線上渠道，小紅書(shū)廣告業(yè)務(wù)的“吸錢(qián)能力”仿佛比較厲害。據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，2023年小紅書(shū)加快商業(yè)化速率的觀點(diǎn)，是開(kāi)辟十年后終于盈利，并實(shí)現(xiàn)營(yíng)收37億美元、提升85%，凈利潤(rùn)保證5億美元，在這其中廣告業(yè)務(wù)恰恰是重要營(yíng)收來(lái)歷。雖然新聞報(bào)導(dǎo)并未提及廣告業(yè)務(wù)在小紅書(shū)37億美元總營(yíng)收中占據(jù)的具體比重，但可以作為參考的是，《2021年小紅書(shū)知名品牌調(diào)研匯報(bào)》中顯示，廣告業(yè)務(wù)即在營(yíng)收中占比高達(dá)80%。

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