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在媒介接觸面方面,哪里有年青人活動(dòng)性,哪里就有百歲山的計(jì)劃。據(jù)《2024超新生代消費(fèi)圖鑒》數(shù)據(jù)顯示,年青人的第一大特點(diǎn)是,在微博上、抖音視頻、小紅書等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的高度活躍性,這些平臺(tái)成為大家得到信息、交流互動(dòng)的主要渠道。因此,此次營(yíng)銷中,百歲山乘勢(shì)而上,精心布局微博、抖音視頻、小紅書等媒介方式,下工夫進(jìn)到年輕群體。
可是,小紅書廣告工作流程“新手有效期限”的時(shí)間窗口不言而喻也是有限的。在新鮮感過后,如何通過科學(xué)投入產(chǎn)出率(ROI)去吸引廣告主,乃是目前迫切需要的挑戰(zhàn)。尤其是在一眾電商平臺(tái)更是在進(jìn)攻小紅書的專業(yè)特長(zhǎng)的情況之下。例如抖音短視頻方面給出了廣告推廣種草科學(xué)方法論,并公布 “種草通” 產(chǎn)品。

小紅書營(yíng)銷推廣
比照方法、高效化仍然需要驗(yàn)證的線上渠道,小紅書廣告業(yè)務(wù)的“吸錢能力”仿佛比較厲害。據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道,2023年小紅書加快商業(yè)化速率的觀點(diǎn),是開辟十年后終于盈利,并實(shí)現(xiàn)營(yíng)收37億美元、提升85%,凈利潤(rùn)保證5億美元,在這其中廣告業(yè)務(wù)恰恰是重要營(yíng)收來歷。雖然新聞報(bào)導(dǎo)并未提及廣告業(yè)務(wù)在小紅書37億美元總營(yíng)收中占據(jù)的具體比重,但可以作為參考的是,《2021年小紅書知名品牌調(diào)研匯報(bào)》中顯示,廣告業(yè)務(wù)即在營(yíng)收中占比高達(dá)80%。
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